共建互聯(lián) 藍(lán)綠雙城劍指新生態(tài)
廿余年前，當(dāng)宋衛(wèi)平和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為了公司的兩個(gè)備選名稱——“綠城”與“藍(lán)城”投票時(shí)，7個(gè)人中有6個(gè)選擇了“綠城”，只有
宋衛(wèi)平一人選擇了“藍(lán)城”。
兩年前，宋衛(wèi)平與曹舟南為新公司起了一個(gè)耐人尋味的名字：“藍(lán)綠雙城”。其中，藍(lán)代表科技、智慧，綠代表品質(zhì)、理想。
隨著顧建明、余海濤等一批老綠城人的加入，這支以宋衛(wèi)平、曹舟南為首的合伙創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)顯然流淌著執(zhí)著于品質(zhì)的血液，也無怪乎
外界認(rèn)為藍(lán)綠雙城繼承了宋氏綠城的精神衣缽。
這個(gè)擁有老派內(nèi)核的新品牌，正在探索一條兼顧理想與現(xiàn)實(shí)，名為“共建互聯(lián)”的新道路。而這正是藍(lán)綠雙城差異化競(jìng)爭(zhēng)的新商業(yè)
模式。其進(jìn)展也相當(dāng)快速——在短短兩年時(shí)間里，藍(lán)綠雙城已經(jīng)落地63個(gè)項(xiàng)目，而在未來的2-3年則計(jì)劃啟動(dòng)上市，儼然有愈做愈大之勢(shì)。
從代建到共建
藍(lán)綠雙城的“共建”模式可以說一定程度上從“代建”演化而來，但又有別于“代建”。
2010年，綠城房產(chǎn)建設(shè)管理有限公司成為行業(yè)內(nèi)首家開始展開代建項(xiàng)目的公司，4年后更名為藍(lán)城，又2年后被拆分為兩家公司，即
新藍(lán)城（杭州藍(lán)城致信建設(shè)管理有限公司）及藍(lán)城（藍(lán)城房產(chǎn)建設(shè)管理集團(tuán)有限公司）。
藍(lán)城將業(yè)務(wù)模式分為三種，第一類，政府代建；第二類，商業(yè)代建；第三類，資本代建。其中成為營(yíng)收主力的是商業(yè)代建，也就是
通過幫助同行們建設(shè)項(xiàng)目以賺取收入。借此，代建在一年之內(nèi)成為藍(lán)城利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)板塊，毛利率高達(dá)60%；綠城代建項(xiàng)目的銷售額
也成為支撐其銷售業(yè)績(jī)的重要組成部分。
而在曹舟南看來，資本代建才是代建業(yè)務(wù)中的增量重點(diǎn)。不過，由于代建業(yè)務(wù)將風(fēng)險(xiǎn)集中到資方身上，催生出“做好做壞一個(gè)樣，做
快做慢也是一個(gè)樣”的現(xiàn)象，令代建市場(chǎng)進(jìn)入到紅海階段。
因此，藍(lán)綠雙城并沒有選擇難以增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的代建市場(chǎng)，而是首次提出“共建”這一無人涉足的藍(lán)海市場(chǎng)。
同時(shí)，共建模式的產(chǎn)生，同樣離不開房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展背景。
藍(lán)綠雙城研究后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)可劃分為三個(gè)階段：自90年代開始的20年是土地紅利階段，導(dǎo)致的結(jié)果是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品
質(zhì)粗糙，市場(chǎng)供不應(yīng)求，產(chǎn)品短缺；2010年后近10年，房企盈利轉(zhuǎn)為金融紅利，其中的痛在于高周轉(zhuǎn)帶來的質(zhì)量通??；如今，三條紅線
提出之后，房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入管理紅利時(shí)代，向精益化管理要效益。
在這個(gè)背景下，房地產(chǎn)行業(yè)未來的集中度還將進(jìn)一步提高，寡頭之外的中小房企將面臨轉(zhuǎn)型困難、生存空間被擠壓的窘境，共建模式
瞄準(zhǔn)的就是這一部分市場(chǎng)。
對(duì)比共建與代建兩者的運(yùn)作模式，二者雖僅一字之差，模式卻大相徑庭。代建是通過品牌輸出、管理輸出形成純粹的委托代理關(guān)系，
而共建則在開發(fā)建設(shè)的基礎(chǔ)上，涉及對(duì)項(xiàng)目的投資，與合作方共同承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)——其重點(diǎn)在于“兜底”二字。
具體到藍(lán)綠雙城的操作模式，通過小股操盤進(jìn)行售價(jià)對(duì)賭兜底，挖掘資本增量市場(chǎng)。這一定程度上解決了資本代建的投資回報(bào)難題，
即因資方全權(quán)兜底導(dǎo)致資方、代建方形成掣肘，而代建方同時(shí)也是股東，實(shí)現(xiàn)利益捆綁。
同時(shí)，共建的業(yè)務(wù)種類也更為豐富。藍(lán)綠雙城擁有五種業(yè)務(wù)模式，分別是：資本共建、產(chǎn)業(yè)共建、供方共建、客戶共建以及同行共建。
其中，資本共建是吸納頭部資方的資金，與愿意投資房地產(chǎn)行業(yè)的投資人共建；產(chǎn)業(yè)共建是以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)端不同行業(yè)的頭
部企業(yè)共建；供方共建指與房地產(chǎn)行業(yè)各品類供應(yīng)方共建；客戶共建是吸引客戶成為投資人或合伙人進(jìn)行共建；同行共建是與具有細(xì)分領(lǐng)
域?qū)ｉL(zhǎng)的頭部企業(yè)共建。
資本共建與客戶共建主要側(cè)重在投資的流入；產(chǎn)業(yè)共建、同行共建更為偏向于細(xì)分領(lǐng)域的合作，更看重合作方的能力；供方共建則旨
在通過保障供應(yīng)方的利潤(rùn)與現(xiàn)金流，進(jìn)而提高項(xiàng)目品質(zhì)。
以輕為主 輕重并舉
藍(lán)綠雙城的共建模式，核心是資源的整合，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，各司其職賺取不同的利益。
于藍(lán)綠雙城而言，作為投資人以及操盤方，自然主要賺取的是投資收益、操盤費(fèi)，以及在營(yíng)銷管理過程中產(chǎn)生的收益。與此同時(shí)，
也將藍(lán)綠雙城與項(xiàng)目綁定，對(duì)經(jīng)營(yíng)結(jié)果負(fù)責(zé)。
結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)向精細(xì)化要收益的時(shí)代背景，共建對(duì)項(xiàng)目的品質(zhì)提出了較高要求，也因此體現(xiàn)出了一定的運(yùn)作優(yōu)勢(shì)——讓產(chǎn)品定位、
規(guī)劃設(shè)計(jì)、成本管理、運(yùn)營(yíng)管理、物業(yè)管理等等各細(xì)分專業(yè)產(chǎn)生良性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而使得城市建筑的品質(zhì)越來越高。
因此，藍(lán)綠雙城在主要的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)之外，也有一部分重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，并于操盤建設(shè)的過程中保持了兩種能力：一是鏈接與配置各種資源、
解決產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)痛點(diǎn)問題的能力，二是延續(xù)和強(qiáng)化藍(lán)綠雙城在開發(fā)端的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)的核心，自然是“資本共建”這一投資業(yè)務(wù)。有別于傳統(tǒng)房企依靠自身信用、高杠桿負(fù)債、高周轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)的投資模式，此
種模式通過藍(lán)綠雙城鏈接項(xiàng)目端與資本端，為項(xiàng)目方、合作方提供金融解決方案，為資本方提供優(yōu)質(zhì)投資項(xiàng)目，并通過藍(lán)綠雙城的開發(fā)落地能力實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值，形成“投、融、建、管、退、運(yùn)營(yíng)”的閉環(huán)。例如，藍(lán)綠雙城與平安不動(dòng)產(chǎn)共建西雙版納桃源里文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，進(jìn)一步擴(kuò)大共建的區(qū)域和范圍。
其重資產(chǎn)業(yè)務(wù)則分為兩個(gè)方面。一是通過藍(lán)綠雙城的開發(fā)能力打造具有示范意義的標(biāo)桿項(xiàng)目，比如其TOD+SOD開發(fā)模式的項(xiàng)目；二
是以GP跟投或團(tuán)隊(duì)跟投的方式參與一小部分的基金份額或項(xiàng)目直投，即小股操盤的升級(jí)版。
而其產(chǎn)品，則通過圍繞物理開發(fā)+數(shù)字開發(fā)的“雙開發(fā)”模式，向市場(chǎng)提供包含品質(zhì)高層、高端低密產(chǎn)品、大型綜合社區(qū)、城市綜合
體、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、高端定制產(chǎn)品等六類業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
目前，藍(lán)綠雙城形成開發(fā)服務(wù)、生活服務(wù)、城市服務(wù)三大板塊，落地項(xiàng)目63個(gè)，下轄子分公司共計(jì)44家，已進(jìn)入國(guó)內(nèi)40個(gè)城市和地
區(qū)；其土地儲(chǔ)備與合作方式形成的各類土地儲(chǔ)備建筑面積超過1000萬方，可售貨值超過1000億，預(yù)計(jì)今年銷售業(yè)績(jī)約70億元。
未來，藍(lán)綠雙城的短期目標(biāo)是銷售額破百億、項(xiàng)目數(shù)量破百個(gè)，其更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)的落地：第一，共建模式的全
面落地；第二，以“雙開發(fā)”、SOD、數(shù)字開發(fā)等藍(lán)綠雙城特色產(chǎn)品進(jìn)行可視化呈現(xiàn)；第三，將已現(xiàn)雛形的開發(fā)服務(wù)板塊、生活服務(wù)板塊、
城市服務(wù)板塊全面落地，形成真正具有發(fā)展能力、生存能力的三駕馬車構(gòu)架體系。
當(dāng)然，藍(lán)綠雙城也擁有涉獵資本市場(chǎng)的野心。在今年首批戰(zhàn)投落地之后，藍(lán)綠雙城計(jì)劃在2-3年內(nèi)啟動(dòng)上市，包括股權(quán)架構(gòu)優(yōu)化、境內(nèi)
外架構(gòu)設(shè)置在內(nèi)的前期基礎(chǔ)工作將逐步展開。
